Market analysis是很多assignment的重点。我们在写一些策略分析类的assignment或者dissertation的时候，market analysis可以帮助我们更好地确定公司的market position和相应的策略。做market analysis的时候，可以涉及几个方面的分析，主要的分析集中于macro market analysis和micro market analysis。当然了，在写作过程中，我们可能还需要分析target consumer的一些行为等等，比如consumer behaviour。而一些consumer behaviour的改变往往会和市场环境相关，如social element或者technological element等。具体的分析内容我们可以根据assignment topic或者research topic来确定。在这里，我们将分享几个在不同research topic中可以用到的分析内容。
第一个是关于macro market的。Macro market analysis可以帮助我们知道现在的市场中有哪些机遇。通过PEST等等模式的分析，我们可以预测行业前景。如在分析automobile industry的时候，PEST模式可以帮助我们了解该行业受制于哪些新政策，如carbon emission reduction之类的。通过这样的分析，我们可以得出一些公司发展的strategic direction。在一些assignment或research中，如帮助公司确定新开发产品的方向等等，这样的分析可以帮助我们更好地确定怎样的产品会更适合于未来的市场。在分析公司失败的原因的时候，macro market analysis也可以帮助我们总结大环境中有哪些因素影响了公司的产品销售或者发展。一般来说，macro market analysis会着重于总体的环境。同时，这些整体环境的变化也会引起消费者行为的变化，如社会趋势的变化可能导致消费者喜好的变化等等。
第二个是关于micro market的。这个部分我们可以通过Porter’s five forces来进行分析。Micro market analysis主要分析的是品牌的竞争对手和可能存在的一些威胁。一般来说，潜在威胁者和替代品的分析主要用于分析品牌未来的发展策略和新产品开发等等。而现有竞争者分析可以帮助我们知道品牌目前的市场环境和竞争力所在。通过分析竞争对手，我们可以知道目前品牌有哪些优势和劣势，以及在目前的竞争中，品牌是否占据主导位置等等。通过分析目前的市场竞争和品牌自身的资源，我们可以确定将来品牌应当发展哪些竞争策略和如何增强竞争力。
总体来说，macro market 和micro market的分析可以帮助我们了解市场和品牌定位。而在一些assignment和research中，target consumer的行为也是品牌策略的影响因素。同时，我们需要知道，target consumer的行为可能受到市场环境的影响以及品牌竞争对手某些营销策略的影响。如target consumer注重产品性价比，而竞争对手推出了性价比较高的产品。这个时候，品牌就需要考虑自身应该如何定位以及后期应该有哪些发展策略。因此，target consumer analysis也很重要。Consumer behaviour和consumer features等内容都可以帮助我们更好地了解目标客户。这些数据可以通过一些统计数据网站或者其他学术研究获得。我们需要知道的是，target consumer analysis可以帮助我们了解品牌客户。在一些dissertation中，总结出target consumer的一些行为特征也是研究的重点。因此，我们需要知道哪些人是target consumer或者品牌是如何定义target consumer的。通过各种不同的分析，我们可以在assignment和dissertation中更好地为品牌做出合适的策略建议。
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